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从人民币汇率中间价来看,8月5日,美元兑人民币汇率收盘价较当日中间价上涨了1.63%(即人民币兑美元汇率下跌),较上日收盘价上涨1.35%;最高价较当日中间价上涨1.91%,接近银行间市场日波幅2%的上限;6日至9日,收盘价涨幅和最大振幅均趋于收敛。首周,银行间市场美元兑人民币汇率日均最大振幅为1.15%,但次周即减小至0.33%,第三周为0.42%。第四周首日的8月26日,人民币汇率交易价跌破7.10,当日收盘价相对当日中间价、上日收盘价的涨幅以及日间汇率最大振幅较上日均有所扩大,但随后又趋于收敛。到第五周,日均最大振幅为1.15%,较上周收窄了0.05个百分点,表明外汇市场压力总体可控(见表1)。国庆版人在囧途首先品牌部分,整个芒果TV到湖南广电最擅长的板块,每个IP为品牌树立具有品牌鲜明性格的场景、故事和生命,用以做后续一连串的二次传播和宣传。这样的素材是整个后续宣传当中最根本的核心内容。这边举了一些我们曾经有过的案例。KOL部分,明年我们会升级,基于更低的成本、真实的流量、效果保障和品效合一的基础上升级我们的计划。大概三种模式,首先是即将四季度启动的一档综艺节目《你怎么那么好看》,好看团改造每一个素人,改造过程当中会有原生的种草、产品的案例,通过多平台KOL带货挑战赛实现带货效果。明年我们会举行超绝红人节,最重要是基于整个大芒计划,明年会贯穿所有大IP,以《妻子的浪漫旅行》为例,我们会做各式各样的布置。这已经的模式都是我们目前所切割的大的分类,具体实现和变化都可以根据客户的要求去做具体变化和调整。电商部分是我们这两年深切感受到每一个采取IP合作的客户都会进行电商的合作,无论是进行超品日设计还是电商资源的置换,既然已经成为了客户的刚需,我们思考怎么样可以通过我们优质内容的种草绑定头部电商平台进行全链路的合作,保证我们有整体性的平台传播和效果的破壁。我们今年常尝试性地和京东在《一路成年》栏目当中进行了战略合作,今年是初步合作,这个合作当中我们的客户和我们参与到节目当中的其他品牌深度地将电商资源挖掘在京东的平台,得到了比较好的电商效果额外资源变现,明年我们会升级京芒计划,打通京东站内运营资源,包括有京东独立的IP宣传页、商城页以及栏目当中对于这个节目的深度种草,品牌客户配合进行节目定制的套装和产品包装,更重要的是我们和京东之间会做更多的用户标签性的打通,对于后续用户行为的追踪、购买行为的校验会有很大的支持和帮助作用,这块也是我们明年会深度绑定和打造的一个板块。

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